年轻人有自己的“茅台”。现在，年轻人的社交货币是啥呢？抢Labubu，喝新式茶饮，戴古法黄金，甚至可以跟纸片人谈一场虚拟恋爱，在“吧唧”、“谷子”上嗷嗷撒钱。甚至诞生了“塑料茅台”的概念，一个玩偶的二级市场价格，甚至已经赶超了茅台，相关的概念股在今年，股价翻倍，动辄百亿千亿市值。现在，大家叫它们“新消费”。有“新”就有“旧”，而所谓的旧消费，也就是传统消费，说的是那些满足xk体育吃穿住用等日常的刚需，用品牌和规模形成核心竞争力，通过传统的分销渠道，来满足基本生活需求。比如，白酒、日化、家电，甚至地产和汽车。但是，在这中间也有爆款，比如茅台，从百元股一步一步涨到千元股，市值最高时，超过2万亿，成为各行业的对标对象，“XX茅”也成为资本市场上的行业代表。新消费其实也不算是全新的概念，也算是随着时代的变迁，也一起演化着。10年前，当xk体育说新消费的时候，xk体育在说啥呢？xk体育说的是互联网驱动，一些旧消费的品类，通过互联网尤其是电商和社交媒体平台，快速起量，打造出来的网红品牌，符合年轻人的个性化表达，然后迅速成为爆款。但是，现在的新消费，消费场景更加精细化，用户基于一定的兴趣，形成一个圈层，而圈层完成人格化破圈再次裂变，就形成了更新的大爆款。这个时候，消费不仅仅是满足功能需求，还完成了身份表达。 新消费为啥能够爆火呢？其实也是必然。现在，市场上消费主力人群，消费习惯已经基本形成，大家都需要增量，而这个增量就是Z世代人群，面向他们的，其实就算新消费了。Z世代人群，喜欢自我表达，酷爱圈层文化，又不太受传统品牌束缚，更看中的是能体验、参与、设计等悦己消费，在满足兴趣后，还有复购欲望。而新消费刚好，能够满足，其实核心就是，情绪价值。就是在产品的功能趋同后，谁能满足用户的情绪价值，谁就能获得市场，而这个情绪价值也不是单纯的“我高兴”，而是情绪上实现归属感、认同感、仪式感、愉悦感、优越感的满足。举个例子，现在被疯狂抢购的Labubu，为啥能这么火爆呢？其实大家是在做一件事儿：我和我的“同好”们（归属）在抢（仪式）一个“懂xk体育”（认同）的东西，抢到后我自己高兴（愉悦），还能表现出我的“欧气”（优越）。这么一想，用不太贵的价格，参与了一场悦己的潮流活动?