20260826 信息来源： 武 山
编辑：邵 壮丹 | 责编：马 昭《办法》明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务，进一步加强直播电商常态化监管，促进直播电商行业健康发展。市场监管总局有关负责人表示，《办法》符合上位法要求，符合直播电商行业特点，不会增加相关主体负担。 《2024年中国直播电商市场数据报告》显示，2024年直播电商交易规模达到53256亿元，与此同时，增速出现明显下滑。业内人士认为，这标志着行业从“流量红利期”进入“存量竞争期”，将推动行业从“规模扩张”转向“质量升级”。 近年来，直播电商行业发展迅速，在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用。直播电商行业在快速发展的同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现。 直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐短期利益，损害了广大消费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。 《办法》细化了直播电商平台经营者的责任和义务。明确直播电商平台经营者在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任。 根据《办法》，平台经营者要建立健全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业的主体责任。 《办法》突出对直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的规范。记者注意到，相对于传统电商，由于直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的加入，直播电商的参与主体更加复杂，交易链条更长，外溢风险增加，给市场监管工作带来新的挑战。 对此，《办法》强化直播间运营者责任，要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不得作虚假或者引人误解的商业宣传。规范直播营销人员服务机构行为，要求加强对直播营销人员的管理，建立健全直播营销人员培训、直播选品、直播纠错等制度。要求直播营销人员真实、准确、全面地介绍商品或者服务，不得欺骗、误导消费者。 “618”大促过半，直播电商持续引领消费热潮，成为平台增长的重要引擎。6月6日，李佳琦直播间发布消?